לנד רובר רצו לעודד אנשים להזמין נסיעת מבחן בדגם החדש שלהם. קהל המטרה הראשוני שהוזמן היה אנשים שלנד רובר חפצה ביקרם (כאלה שיש להם רכבים קודמים או שנרשמו לנסיעת מבחן קודמת או בעלי ממון ובעלי השפעה אחרים). בנוסף להזמנה ה”רגילה” לנסיעת מבחן, הם הוסיפו Giva away קטן פשוט וכל כך חכם שגרם לאנשים להזמין נסיעה באחוזים גבוהים מאד יחסית לפעמים קודמות, ובנוסף, נשאר והיווה מזכרת חדה וברורה על איזה צורך בדיוק ממלא אצלך הרכב החדש שלהם.
מתוך ההנחה שרוב קהל המטרה שלהם הם אנשי משרד עסוקים, שנמצאים רוב היום שלהם מול מחשב ומקלדת, הם חילקו לאנשים כפתור חילופי למקש ה- Esc שנמצא בפינה השמאלית העליונה של כל מקלדת בעולם. רק שהמקש היה בצורת לנד רובר: תזכורת יומית קטנה וחכמה לברוח מהכול ולצאת להרפתקאה עם לנד רובר. קטן קטן – חכם חכם. ככה זה נראה:
פורסם במקור בבלוג cherry picking.
עמית סטולר, סמנכ"ל הקריאייטיב במשרד הפרסום יהושע/TBWA|
קליק לבלוג של עמית
קליק לבלוג של עמית
Latest posts by עמית סטולר (see all)
- קמפיין: תמשיכו ללכת, יהיה בסדר - 7 באוקטובר 2013
- צעצועים של פעם - 30 ביולי 2013
- נהדר: עד כמה מהירה הגלידה שלך? - 15 ביולי 2013
לייק לפטריה בפייסבוק