כיום, עיצוב גרפי מקצועי הוא הרבה מעבר לבחירת צבעים יפים והוספת תמונות מתאימות. בין אם אתם מעצבים לוגו, פרסומת, פוסט לרשתות החברתיות או דף נחיתה, כל פרט עיצובי קטן יכול להשפיע משמעותית על התוצאה הסופית. לפעמים מספיק פונט לא מתאים, מרווח לא נכון או שימוש מוגזם בצבעים כדי לגרום לעיצוב מושקע להיראות חובבני.
החדשות הטובות הן שלא צריך להיות מעצב ותיק עם עשרים שנות ניסיון כדי להימנע מהטעויות האלה. ברגע שמבינים מה גורם לעיצוב להיראות טוב ומקצועי, נהיה הרבה יותר קל לזהות מה לא עובד ולשפר או לשנות אותו.
במאמר זה ריכזנו עבורכם שמונה טעויות נפוצות בעיצוב גרפי, יחד עם טיפים מעשיים שיעזרו לכם להימנע מהן בקלות וליצור עיצובים מדויקים, מקצועיים ומרשימים יותר.
טעות מספר 1: להתחיל לעצב בלי להגדיר מראש מה המסר המרכזי
אחת הטעויות הנפוצות ביותר בעיצוב גרפי היא לקפוץ ישר לתוכנת עיצוב (כגון פוטושופ, אילוסטרייטור, קנבה, וכד') ולהתחיל לשחק עם צבעים, פונטים ותמונות, בלי להקדיש רגע מראש ולחשוב מה העיצוב אמור להשיג. התוצאה היא המון פעמים עיצוב שנראה יפה, אבל לא באמת מעביר מסר ברור או את המסר הנכון.
לכן, לפני שאתם מתחילים לעצב, כדאי לעצור לרגע ולשאול שלוש שאלות בסיסיות: למי העיצוב מיועד (מי קהל היעד)? מה הדבר המרכזי שאנחנו רוצים שהם יקלטו? ומה אנחנו רוצים שהם יעשו בעקבותיו? למשל, אם אתם מעצבים פרסומת למבצע בחנות כלשהי, ההנחה או ההצעה המרכזית צריכה לבלוט יותר מהאלמנטים הדקורטיביים. כשהמסר העיקרי ברור כבר מההתחלה, הרבה יותר קל לקבל החלטות עיצוביות נכונות בהמשך.
טעות מספר 2: לבחור פונטים שלא מתאימים לאופי העיצוב
לטיפוגרפיה יש תפקיד משמעותי במיוחד בתוצרי עיצוב גרפי. הפונטים שאנחנו בוחרים משפיעים לא רק על הקריאות של הטקסט, אלא גם על האופי והתחושה שהעיצוב משדר לצופה. פונט שמתאים להזמנה לחתונה לא בהכרח יתאים גם למיתוג של חברת טכנולוגיה, ופונט דקורטיבי ומרשים בכותרת עלול להיות מעייף לקריאה כשמשתמשים בו בפסקאות ארוכות.
כדי ליצור מראה מקצועי, חשוב לבחור פונטים מתאימים. עליכם לבחור את הפונטים בהתאם לאופי המותג ולמטרת העיצוב, ולהשתמש במשקלים שונים כדי להבחין בין כותרות, כותרות משנה וטקסט רגיל. רצוי גם להימנע משילוב של יותר מדי פונטים שונים באותו עיצוב, כדי לא ליצור עומס יתר וחוסר אחידות.
למעצבים שרוצים להרחיב את אפשרויות הבחירה שלהם עם מגוון פונטים איכותיים, שווה להכיר את חבילת הפונטים של פונטאפ, הכוללת 30 משפחות פונטים בעברית ב-180 משקלים שונים, ברכישה חד פעמית וללא דמי מנוי.
החבילה מוצעת עם רישיון שימוש מסחרי לשימוש בלתי מוגבל בתוכנות עיצוב גרפי ובאתרי אינטרנט כאחד, ונחשבת כיום לחבילת הפונטים המשתלמת ביותר בישראל למעצבים גרפיים ולבוני אתרים.
טעות מספר 3: לא ליצור היררכיה ויזואלית ברורה
כשכל האלמנטים השונים בעיצוב מקבלים את אותה רמת חשיבות, הצופה לא יודע במה להתמקד. כותרת, תמונה, טקסט הסבר וכפתור הנעה לפעולה לא אמורים להתחרות זה בזה על תשומת הלב.
היררכיה ויזואלית נכונה עוזרת להוביל את העין בסדר הרצוי. אפשר ליצור אותה באמצעות סידור נכון של האלמנטים, הגדלים, הצבעים, המשקל הטיפוגרפי, וכד'.
לדוגמה, בעיצוב באנר, הכותרת הראשית לרוב צריכה לתפוס את העין ראשונה, אחריה המסר המשלים, ולבסוף הקריאה לפעולה או פרטי ההתקשרות.
טיפ קטן ושימושי הוא להתרחק מעט מהמסך ולבחון מה בולט במבט ראשון. אם קשה לזהות את המסר המרכזי בתוך כמה שניות ולהמשיך ממנו בסדר הנכון, כנראה שכדאי לשפר את ההיררכיה.
טעות מספר 4: להעמיס יותר מדי אלמנטים על העיצוב
טעות נפוצה נוספת היא המחשבה שככל שנוסיף יותר אלמנטים שונים, כך העיצוב ייראה מושקע יותר. בפועל, ריבוי של תמונות, אייקונים, אלמנטים דקורטיביים, טקסטים ואפקטים עלול ליצור עומס ויזואלי שמקשה על הצופה להבין את המסר העיקרי ומוריד ממקצועיות העיצוב.
אחד הכלים החשובים בעיצוב גרפי הוא דווקא שימוש נכון בחלל הריק – המרווחים בין האלמנטים שמאפשרים לעיצוב לנשום ומעניקים לכל חלק את המקום הראוי לו.
לא חייבים למלא כל פינה באלמנטים. לפעמים הסרת אלמנט מיותר, הגדלת המרווחים והחלל הריק, או צמצום כמות הטקסט יכולים לשדרג את העיצוב הרבה יותר מהוספת אפקט או אלמנט נוסף.
טעות מספר 5: להשתמש ביותר מדי צבעים או בניגודיות לא נכונה
צבעים יכולים לעורר רגשות, למשוך תשומת לב ולחזק את הזהות של המותג, אבל שימוש לא נכון בהם עלול להוביל לתוצאה ההפוכה.
שילוב של יותר מדי צבעים דומיננטיים יכול לגרום לעיצוב להיראות מבולגן, בעוד שניגודיות חלשה בין הטקסט לרקע עלולה לפגוע בקריאות ובנגישות.
כדי להימנע מכך, כדאי להתחיל מפלטת צבעים מצומצמת ועקבית שנקבעה מראש, ולבחור בצבעים משלימים בהתאם למסר ולאופי המותג. חשוב במיוחד לוודא שיש מספיק ניגודיות בין הטקסטים לרקע.
למשל, טקסט אפור בהיר על רקע לבן אולי נראה עדין ואלגנטי על מסך גדול, אבל עלול להפוך לכמעט בלתי קריא במסך קטן יותר. בעיצוב לממשקים דיגיטליים (כגון אתרים, דפי נחיתה ואפליקציות), מומלץ גם לבדוק את הניגודיות והקריאות לצורך הנגשה לבעלי מוגבלות.
טעות מספר 6: להתעלם ממרווחים ויישור אלמנטים
לפעמים עיצוב יכול לכלול צבעים נכונים, פונטים איכותיים ותמונות מתאימות, ובכל זאת משהו בו פשוט ירגיש לא מסודר. במקרים רבים, הבעיה נמצאת דווקא בפרטים הקטנים: כותרת שלא מיושרת כראוי ביחס לשאר התוכן, מרווחים לא אחידים בין האלמנטים או טקסט שצמוד מדי לשוליים.
לכן, כדאי לעבוד עם קווי עזר וגריד מתאים, ולשמור על מרווחים עקביים בין רכיבים דומים. למשל, אם יש בעיצוב שלושה אזורי מידע, רצוי שהמרחקים ביניהם יהיו אחידים ושכל הכותרות והטקסטים יתחילו באותו הקו. אולי הדיוק הזה לא תמיד מורגש באופן מודע, אך הוא תורם מאוד לתחושה הכללית של הסדר והמקצועיות.
טעות מספר 7: לערבב יותר מדי סגנונות עיצוביים שונים
עיצוב מקצועי לא חייב להיות מינימליסטי, אבל הוא כן צריך להרגיש אחיד. שילוב של איורים מצוירים בטוש, אייקונים תלת ממדיים, תמונות ריאליסטיות ואפקטים בסגנונות שונים יכול לעבוד כשיש מאחוריו רעיון מכוון וברור, אבל כשהשילוב נעשה באופן אקראי, התוצאה הסופית עלולה להיראות לא מגובשת ואף לא מקצועית.
לפני שמתחילים פרויקט, מומלץ להגדיר שפה עיצובית בסיסית ואחידה: סגנון התמונות, האייקונים, פלטת הצבעים, הטיפוגרפיה ושאר האלמנטים הגרפיים.
לא חייבים להכין ספר מותג שלם לכל באנר, אבל כדאי לשמור על עקביות. זה חשוב במיוחד כשמעצבים סדרת מודעות או תכנים לרשתות החברתיות, שבהם רוצים שהקהל יזהה את המותג מהר, גם בלי לקרוא את שמו.
טעות מספר 8: לא לבדוק את העיצוב בגודל ובפורמט שבהם הוא יוצג בפועל
עיצוב יכול להיראות מצוין על מסך המחשב, אבל להתגלות כבעייתי ברגע שמציגים אותו במקום שאליו הוא מיועד. כותרת שנראית ברורה בקובץ העבודה עלולה להתגלות כקטנה מדי במודעה שמוצגת בטלפון, ופרטים עדינים שנראים מצוין על המסך עלולים ללכת לאיבוד ולהיעלם לגמרי בהדפסה.
לכן, לפני שמסיימים פרויקט עיצובי, חשוב לבדוק את העיצוב בתנאים שקרובים ככל האפשר לשימוש האמיתי שלו. אם מדובר בפוסט לרשתות החברתיות, בדקו איך הוא נראה על מסך הסמארטפון.
אם מדובר בעיצוב לדפוס, ודאו שהרזולוציה, הצבעים, השוליים וגלישת ההדפסה מתאימים לדרישות בית הדפוס. הבדיקה האחרונה הזאת יכולה לחסוך לא מעט תיקונים ובעיות מול הלקוח.
לסיכום: עיצוב מקצועי מתחיל בתשומת לב לכל הפרטים
ההבדל בין עיצוב חובבני לעיצוב מקצועי לא תמיד קשור לכמות האלמנטים, למורכבות העבודה או למספר השעות שהושקעו בה. לעיתים קרובות הוא נמצא דווקא בהחלטות הקטנות יותר: בחירת הפונט, היחסים בין האלמנטים, השימוש בצבעים, המרווחים והיכולת להעביר מסר אחיד בצורה ברורה.
בפעם הבאה שאתם מסיימים לעצב תוצר, נסו לבחון אותו בעיניים רעננות ולשאול את עצמכם אם כל אלמנט באמת תורם לתוצאה. האם המסר ברור? האם הטקסט קריא? האם העיצוב מרגיש אחיד ומסודר? לפעמים כמה שינויים פשוטים הם כל מה שצריך כדי להפוך עיצוב חובבני לעיצוב מרשים ומקצועי.