בואו נדבר רגע על הפיל שבחדר: גיפט קארדים גנריים. כולנו קיבלנו אותם, כולנו שכחנו אותם בארנק הדיגיטלי, וכולנו יודעים שהם משדרים בערך את אותה רמת השקעה כמו הודעת "מזל טוב" בפייסבוק.
בעולם העבודה החדש, שבו המלחמה על הטאלנטים בשיאה, מתנות לעובדים הן כבר מזמן לא רק סימון "וי" על חג כזה או אחר.
הן הצהרת כוונות. הן הדרך של הארגון להגיד: "אנחנו רואים אתכם, אנחנו מעריכים את הסטייל שלכם, ואנחנו יודעים שגם לכם מגיע רגע של פינוק אמיתי בסוף יום עבודה עמוס".
אז איך עוברים מעוד מארז בינוני למשהו שבאמת יגרום לעובדים שלכם להעלות סטורי מתלהב? הסוד טמון ביכולת לייצר חוויה.
המהפכה של ה-Happy Hour: למה לעבור לאלכוהול פרימיום?
אם בעבר הסתפקנו בבקבוק יין סטנדרטי מהסופר, היום הקהל הישראלי – ובעיקר העובדים הצעירים בהייטק ובחברות המובילות – מחפשים משהו הרבה יותר מתוחכם.
אלכוהול פרימיום הוא כבר לא נחלתם של אספנים בלבד, אלא חלק בלתי נפרד מתרבות הפנאי. כשעובד מקבל מארז שכולל בקבוק וויסקי פרימיום, הוא לא רק מקבל משקה; הוא מקבל הזמנה לרגע של נחת, לשיחה טובה עם חברים או לערב רגוע במרפסת.
המעבר ליוקרה משדר הערכה גבוהה. זה אומר למקבל המתנה: "השקענו בך את הטוב ביותר". השילוב של משקאות איכותיים בתוך מארזי שי מעוצבים בקפידה, יחד עם כוסות מתאימות או אביזרים משלימים, הופך את המתנה לכזו שנשארת בזיכרון (ובבר הביתי) הרבה אחרי שהחגים נגמרים.
הקסם שבפרטים הקטנים: איך בונים מארז מנצח?
ההבדל בין סתם חבילה לבין מארז שגורם לדפיקות לב נמצא באוצרות. זה לא מספיק לזרוק כמה פריטים לתוך קופסה; צריך לספר סיפור.
עבור חברות שמחפשות את הטופ של הטופ, בחירה בתוך מארזי אלכוהול של בליס זו הדרך המהירה ביותר להבטיח שהמתנה שלכם תרגש באמת ותעשה באז רציני בתוך החברה וגם בבית של העובדים.
אירועי חברה והקשר לביטחון העצמי של המותג
המתנה היא רק חלק אחד מהפאזל. בשנים האחרונות אנחנו רואים שילוב הדוק בין המתנות הפיזיות לבין אירועי חברה חווייתיים.
דמיינו אירוע גיבוש שבסופו כל עובד מקבל הביתה את המארז שהיה חלק מהנושא המרכזי של הערב. זה מייצר רצף של זיכרון חיובי ומחבר את העובד לערכי המותג בצורה רגשית וחזקה.
כדי לייצר אפקט של וואו אמיתי, כדאי לחפש את המהדורות המיוחדות, אלו שלא מוצאים על כל מדף. למשל, שילוב של secret forest וויסקי בתוך מתנה לעובדים מצטיינים או להנהלה בכירה, משדר אקסקלוסיביות ויוקרה ברמה בינלאומית. זהו סוג של מתנה שאומרת "אתם חלק ממועדון סגור ואיכותי", וזהו מסר ששווה הרבה יותר מכסף.
למה כדאי להשקיע בסטייל כבר עכשיו?
מעבר לשמחה הרגעית, השקעה במתנות איכותיות היא חלק מהאסטרטגיה השיווקית הפנימית של העסק (Employer Branding).
עובד גאה הוא עובד שמעלה תמונה של המארז המעוצב שלו לרשתות החברתיות, מתייג את החברה ומראה לכולם כמה כיף לעבוד אצלכם. זהו כלי גיוס מטורף שלא עולה לכם שקל נוסף בפרסום.
אז איך בוחרים נכון? 3 טיפים לסיום:
- התאמה אישית: אם אפשר, הוסיפו הקדשה אישית או מיתוג עדין על המארז.
- איכות ללא פשרות: עדיף בקבוק אחד איכותי באמת על פני "סלסלה" מלאה בפריטים בינוניים.
- האריזה היא חצי מהמתנה: אל תזלזלו בקופסה. פתיחת המארז (Unboxing) צריכה להיות חוויה בפני עצמה.
בסופו של דבר, המתנה המושלמת היא כזו שגורמת לעובד להרגיש שחשבו עליו, על הטעם שלו ועל רגעי הפנאי שלו. כשאתם בוחרים במארז פרימיום, אתם לא רק נותנים מוצר – אתם מעניקים רגע של בליס אמיתי בתוך המרוץ היומיומי.
לייק לפטריה בפייסבוק