המתיחה הגאונית של DHL: ככה גורמים למתחרים לעבוד בשבילך

DHL היא חברה שעוסקת במשלוחי אקספרס בינלאומיים. החברה רצתה לנסות לפרסם את שירותיה ויתרונותיה על החברות המתחרות בדרך ערמומית וזולה. היא יכלה להשקיע בשלטי פרסום ענקיים במקומות אסטרטגיים ולהשקיע סכומי כסף נכבדים. במקום החליטו בחברה להשקיע במתיחה משעשעת, זולה ואפקטיבית לא פחות, שתגרום למתחרים של החברה לפרסם אותה.

לצורך המתיחה הם עיצבו ארגזים ענקיים בסגנון הלוגו והצבעים של החברה, עם הכיתוב “DHL מהירה יותר” ועטפו אותם בעטיפה שקופה מיוחדת אשר הופכת להיות שחורה כשמקפיאים אותה, וחוזרת למצב השקוף שלה בטמפרטורה רגילה. את הארגזים הם שלחו באמצעות המתחרים שלהם, ותיעדו אותם סוחבים את החבילות הענקיות הללו ברחבי העיר. כשהם בעצם עובדים בשבילם ומפרסמים את DHL תוך כדי עבודה. גאוני!